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后疫情時(shí)代下，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)回溫，市場需求亟待釋放。

文旅部統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，今年春節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，恢復(fù)至2019年同期的88.6%。電影、演出市場也大幅回暖。

基于當(dāng)下形勢，狐椒文旅對(duì)甘肅省演出公司/甘肅演藝集團(tuán)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理；樂動(dòng)敦煌（敦煌）文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司董事長；甘演（三亞）文化發(fā)展有限責(zé)任公司經(jīng)理；甘肅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長張洪田進(jìn)行了專訪，共同探討未來文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

01 穩(wěn)中求進(jìn)，賦能經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇

過去三年，文旅產(chǎn)業(yè)遭遇了巨大困難。市場大規(guī)模停擺，發(fā)展進(jìn)程嚴(yán)重受阻，疫情的“黑天鵝”，擋住了文旅人窺見未來的視線。

所以，當(dāng)時(shí)下風(fēng)向回暖，許多人驀然發(fā)現(xiàn)：文旅行業(yè)的環(huán)境已然變了。

消費(fèi)理念、客戶需求、產(chǎn)品模式……在市場、科技、資本等多重因素的作用下，世界早已翻天覆地。

但張洪田卻覺得，“風(fēng)起青萍之末，浪成微瀾之間”，文旅產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化，從未有一刻停緩。

因此，過去的三年，張洪田一直致力于對(duì)樂動(dòng)敦煌項(xiàng)目的打磨、沉淀。

從最初基于敦煌文化的IP研發(fā)，旅游演藝打造，到如今配套上元市集的樂動(dòng)敦煌文旅產(chǎn)業(yè)綜合體項(xiàng)目落成。這其中，經(jīng)歷了其無數(shù)次創(chuàng)意的延伸和迭代。

而如今即將呈現(xiàn)的每一處細(xì)節(jié)，都凝聚了滿滿誠意，只為能觸動(dòng)游客，完美承接人們消費(fèi)觀念和習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。

張洪田表示，“我希望經(jīng)過我們久久為功的努力，能給大家?guī)碛淇斓捏w驗(yàn)，并最終實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化。”

《樂動(dòng)敦煌》洞窟式沉浸體驗(yàn)劇，采納了旅游演藝市場的成熟經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)做法，從編排、舞蹈、音樂、燈光、服化道等各個(gè)方面，盡量貼合用戶訴求，為用戶帶來全方位的視聽盛宴。

上元市集，則進(jìn)一步延伸、深化沉浸式旅游方式，還原盛唐時(shí)期上元市集景象，讓游客無論是吃喝游娛購，都能充分融入歷史，走進(jìn)壁畫，體驗(yàn)一場身臨其境的敦煌穿越之旅。

張洪田稱，功不唐捐終入海。我相信經(jīng)驗(yàn)的融合與勢能的疊加，會(huì)讓樂動(dòng)敦煌在助力文旅產(chǎn)業(yè)回血，全域經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇上貢獻(xiàn)出應(yīng)有的力量。

02 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，提升文化品位

“要傳承，但更要?jiǎng)?chuàng)新?！?/p>

張洪田說：“文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要穩(wěn)扎穩(wěn)打，但也必須有一些冒險(xiǎn)精神和突破意識(shí)”。而這，也是樂動(dòng)敦煌，足以成為2023年甘肅旅游又一全新名片的重要驅(qū)動(dòng)點(diǎn)。

伴隨著文旅市場的升溫，行業(yè)競爭也日趨激烈。如果一味因循守舊，模仿復(fù)制，很難在時(shí)代的浪潮中激起水花。想要被游客記住、喜歡，就要在創(chuàng)新上下足功夫。

基于此，樂動(dòng)敦煌文旅產(chǎn)業(yè)綜合體項(xiàng)目集思廣益，在創(chuàng)意上進(jìn)行全方位加持。

《樂動(dòng)敦煌》，拉起了全球首部洞窟式沉浸體驗(yàn)劇的新高度：

5000㎡洞窟式沉浸體驗(yàn)劇場，帶給游客前所未有的觀演體驗(yàn)；五弦琵琶、排簫、阮等民族樂器、敦煌復(fù)原古樂器，奏響絲綢之路的千古絕響；胡旋舞、腰鼓舞、琵琶舞、迦陵頻伽舞、胡騰舞等古代舞蹈，演繹出敦煌壁畫中的樂舞盛景。尤其是在3D威亞、全息投影等技術(shù)的助力下，燦爛輝煌的敦煌文化成果得以活化，并乘著時(shí)代的風(fēng)，恢弘重現(xiàn)。

上元市集，則是在還原古代上元節(jié)盛景的基礎(chǔ)上，融入了國潮、社交等近兩年備受市場推崇的元素和玩法。在這里，游客可以通過燃燈猜謎、箭穿七鼓、曲水流觴、NPC互動(dòng)、劇本殺等形式，全場景、代入式地體驗(yàn)古代敦煌人的生活。

張洪田表示，“我們希望對(duì)敦煌文化、絲路文化、中國文化的傳承、發(fā)揚(yáng)，不止流于表面。這種沉浸式體驗(yàn)的方式，能讓遙遠(yuǎn)的歷史和燦爛的文化鮮活起來，從而讓人們更直觀地感知到傳統(tǒng)文化的魅力。”

03 全域延伸，拓寬發(fā)展格局

作為甘肅2023年度省列重大建設(shè)項(xiàng)目，樂動(dòng)敦煌，也承擔(dān)著聯(lián)動(dòng)區(qū)域協(xié)同發(fā)展的重要使命。

基于敦煌夜游項(xiàng)目種類較為單一，旅游配套體驗(yàn)亟待完善的現(xiàn)狀，樂動(dòng)敦煌在產(chǎn)品品類上，進(jìn)行了全方位填補(bǔ)、延展。

約30000平方米的劇場配套建設(shè)，讓游客在觀演結(jié)束后，愿意慢下來、留下來，持續(xù)激發(fā)文旅消費(fèi)動(dòng)能。

張洪田說：一枝獨(dú)秀不是春，百花齊放春滿園。我們希望在“1+N”聯(lián)動(dòng)模式的驅(qū)動(dòng)下，敦煌旅游文化品牌形象能進(jìn)一步拉伸，實(shí)現(xiàn)全域共生共贏。

除了現(xiàn)有規(guī)劃建設(shè)，樂動(dòng)敦煌也會(huì)繼續(xù)拓寬發(fā)展領(lǐng)域，不斷進(jìn)行迭代升級(jí)，在挖掘敦煌文化旅游資源稟賦的基礎(chǔ)上，構(gòu)建規(guī)模更大、新興業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)更多的文旅產(chǎn)業(yè)格局。

張洪田稱，他很認(rèn)同一句話——“一種理想，就是一種力量！”。

我們都是傳統(tǒng)文化、敦煌文化的受益者，傳承者。每一個(gè)躬身入局的文旅人，心中都有對(duì)未來的美好愿景和廣闊藍(lán)圖。當(dāng)我們以點(diǎn)連線，以線織面，必將打通行業(yè)、區(qū)域之間的壁壘，共同講好敦煌故事、絲路故事、中國故事，迎來文旅產(chǎn)業(yè)更多輝煌的瞬間。

最后，張洪田談到：“未來值得期待，樂動(dòng)敦煌值得期待。”

今年5月，樂動(dòng)敦煌文旅產(chǎn)業(yè)綜合體項(xiàng)目將投入運(yùn)營。這扇“品鑒樂舞盛宴，重游上元市集，穿越古今敦煌”的大門，即將為世界打開。